2 июля исполнилось ровно 2 года с момента присоединения ЗАО "Сармат" к семье мирового гиганта пивной индустрии компании SABMiller plc. В 2008 году было выкуплено 99,84% акций ЗАО "Сармат", а также ключевые бренды компании.
К этой дате компания "Сармат" подошла с позитивным импульсом: улучшились финансовые и маркетинговые показатели бизнеса. Этого удалось достигнуть, несмотря на неблагоприятные тенденции в отрасли в целом, повышение акцизов в 2009 и 2010 гг, высокий уровень инфляции в стране и интенсивные реорганизационные процессы внутри ЗАО "Сармат", связанные с его интеграцией в материнскую компанию SABMiller.
Среди ключевых результатов - рост выручки от реализации готовой продукции до 6%, снижение убыточности более чем в 3 раза, снижение производственных издержек, существенный рост дистрибуции брендов (80% - на Востоке Украины; от 0% до 38% - в г. Киеве), полная комплектация торговых точек торговым оборудованием, успешный старт "новичков": ТМ "Золотая бочка", Velkopopovický Kozel, Miller.
Показательно, что лицензионные бренды ЗАО "Сармат" продемонстрировали рост при наличии негативных тенденций в соответствующих сегментах рынка. Так, на фоне общего падения (-31%) сегмента супер-премиум Miller стал практически единственным брендом, продемонстрировавшим рост в этом сегменте.
Премиум-сегмент рынка показал рост в 2-3%, при этом значительную часть этого роста (почти 70% из 200 тыс. гектолитров) обеспечили именно "Золотая бочка" и Velkopopovický Kozel - бренды, выведенные ЗАО "Сармат" на украинский рынок в 2009 году.
Амбициозные планы ЗАО "Сармат" на 2010 год предполагают рост объёма продаж на 5-10% (при общем падении отрасли от -5% до 0%), рост покрытия на стратегических территориях до 60%, стопроцентное покрытие домашней территории, качественное расширение бизнеса: профессиональное развитие торговых команд, обеспечение качественной представленности продукта в торговых точках. Среди маркетинговых планов - отстройка "Жигулёвского" и "Доброго Шубина" от основной линейки ТМ "Сармат", а также увеличение рыночной доли и объёма продаж лицензионных марок - ТМ "Золотая бочка", Velkopopovický Kozel, Miller.
Генеральный директор ЗАО "Сармат" Игорь Тихонов: "Мероприятия по развитию портфеля брендов компании и премиумизации портфеля, повышение операционной эффективности, реализация новой дистрибуционной политики и, конечно, внедрение Международных пивных стандартов SABMiller, благодаря которым мы гарантируем стабильно высокое качество нашего пива, делают бизнес "Сармата" устойчивым и приближает нас к цели стать заметным игроком рынка.
Наращивание же доли в премиальном сегменте даёт возможность увеличивать общую прибыльность компании, что актуально в любой экономической ситуации. Наше особое внимание к лицензионным маркам - это ответ на растущие запросы потребителей. Мы как часть международной семьи SABMiller имеем возможность выбирать из глобального портфеля те разновидности пива, которые в данный момент наиболее близки украинскому потребителю.
Например, среди последних тенденций, на рынке пива отмечается склонность потребительских предпочтений к натуральным сортам. Ответом на данный тренд в июне 2010 года ЗАО "Сармат" начал импорт из России пива "Золотая Бочка Разливное", так как оно имеет богатый насыщенный солодовый вкус, который достигается благодаря более высокой плотности пива и использованию сбалансированного "купажа" двух сортов солода".
